一、 新闻媒体网站已形成一定规模，需要考虑的是各家媒体应从实际出发选择适于自己的网络传播方式.

　　中国新闻媒体在网络传播领域的发展，以1995年《神州学人》杂志和《中国贸易报》先后上网为开端。五年来，众多报刊社、广播电台、电视台对上网及网站的建设、经营呈现出越来越高的热情。“据统计，到1999年底，全国已建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。”（郭乐天：《前瞻2000新闻传媒走势》，1月26日《新闻出版报》第2 版）

　　由于新闻媒体网站具有新闻信息、品牌、公信力等优，它一旦建立就能发挥良好的社会效益，不少新闻媒体网站也锐意进取，在内容和服务提供方面不断完善，影响力迅速提高，受到广大网友的好评。1月15日，中国互联网络大赛组委会公布了“中国优秀网站”评选结果，在“新闻与媒体”类网站中，人民日报、新华社、华声报、中新社、计算机世界报、浙江在线、中国计算机报、国际广播电台、中国日报（China Daily）、中央电视台网站脱颖而出，加上其他类别中的科技日报（科技与教育类）、中国证券报、上海证券报（金融与证券类）、电脑报CPCW网站群（电脑与网络类），共有14家新闻媒体网站榜上有名。这些网站的现状反映了中国新闻媒体今天在网络传播领域
中所达到的水平。

　　新闻媒体网上发展的一个重要变化是“质的提高”，在掌握和运用网络传播的规律和特性方面，不断有所进步。不少网站已不是将“母体”内容如报刊印刷版的内容照搬上网，而是在信息内容和形态上办出特色，提供网络多种服务功能，创意十足并且决心在网络空间扩展做大。如一些报纸网站已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网某在线自称。如上海文汇新民联合报业集团网站的名称是《申网》、《广州日报》网站的名称是《广州日报大洋网》、《深圳商报》网站的名称是《深圳新闻网》、《浙江日报》网站除该报网络版外，还包括“浙江在线”这一地方门户网站。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出一些有实力的地方新闻媒体网站已将
自身今后的发展定位于综合服务网站，不仅仅是“网络版”、“电子版”的概念。

　　另一个重要变化就是“量的增加”，尤其是1999年以来众多地方新闻媒体开始形成上网热潮，地级甚至县级新闻媒体也纷纷上网。以四川省为例，1998年仅有四川日报、华西都市报和成都商三家媒体上网，若现在进入“四川新闻网”浏览，就会发现上网媒体已多达90家，包括综合类报纸5家、专业类报纸29家、地市州报纸11家、杂志16家、广播电台电视台（含频道）29家。

　　面对这股扑面而来的“上网热”，需要一点“冷思考”。传统媒体向网络传播领域进军是必须的，但不应是盲目的，不应出于“别人上了，我也要上”，而是对网络市场、自我实力、发展所需全面评估后的明智决定。应该看到网络世界中的竞争十分激烈，市场注定“只有第一，有第二”抑或“只有第一、勉强支撑第二、没有第三”。这是网络界的残酷法则。尽管现在几乎每天都会有新的网站亮相，有的也可能会发出一束耀眼的亮光，但一旦没有后劲，网友会马上转移自己的“眼球”，网站之光就会立刻暗淡下去。此其一。网络世界目前是个“钱坑”，只有投入，谈不上回报，即使网络界中的“大哥大”也是“相信会有赚钱的一天，但哪一天能赚不知道”。而且网站的经营每前进一步，即使增加一项服务，都意味着人力、物力、财力的再投入，这种不断追加的投入没有尽头。此其二。在这种情况下，象地、县级新闻媒体应审时度势，不要盲目地进入这一领域这一市场。新闻媒体还应看到创办经营自己独立的网站并不是网络传播的唯一形式，可以通
过不同媒体合办（如一个地区的报刊、广播、电视媒体联手建立网站）、新闻媒体与商业网站合办（如提供新闻及特色信息专栏、频道等）等途径；除网站形式上，也还有邮件列表等网络传播形式（这一点是国内网站有待开发的大市场）等，达到自己在网络传播领域中发展的目的。总之，以减少自己的投入、发挥各方优势形成合力、培养人才积累经验为出发点，选择和制定适于自己的网上发展战略。当然，中央级主流新闻媒体网站的建设则是另一思路
。

　　二、新闻媒体网站与商业网站无疑是竞争对手，需要考虑的是二者也是合作伙伴
　　1999年内，新闻媒体网站与商业网站的关系颇引人关注。近一年多来，商业网站涉足新闻发布，且发展极猛，大有抢新闻媒体网站饭碗之势。而最令新闻媒体恼火的是，商业网站轻而易举从自己的网站上“扒”新闻，任意取用，既不打招呼，也不注明出处，更不付分文。新闻媒体网站终于联手做出了强烈反应，4月15日，国内23家上网新闻媒体首次聚会北京，对商业网站肆意盗用新闻媒体网站新闻的作法表示了不满，呼吁全社会重视和保护网上信息产权，坚决反对和抵制任何相关侵权行为，建立起网上新闻发布和信息传播的“游戏规则”。会上通过了《中国新闻界网络媒体公约》，各公约单位郑重约定，凡不属于此公约的其他网站，如需引用公约单位的信息，应经过授权
，并支付相应的费用，使用时，注明出处，建立链接；各网络媒体无论规格高低，实力大小，实行信息产权面前人人平等。有的新闻媒体还坚决表示，不论商业网站出多大的价儿，自己的新闻一条也不提供给它们。

　　商业商业必须规范自己的网络新闻发布，并且遵守有关“游戏规则”。但是新闻媒体网站也应客观评价商业网站的作用：①从中国互联网发展历史看，它们始终是发展的强大推动力；②从目前网络传播格局看，它们占有主要地位，以1月18日中国互联网络信息中心（CNNIC）所公布的完全由网友投票产生的十佳网站来看，能够跻身其中的媒体网站只有一家，即名列第十位的电脑报CPCW网站群，但它不仅是IT专业媒体，而且是公司运作；③它们不仅是推动传统新闻媒体改革的刺激因素，也是推动新闻媒体网站不断改进的刺激因素。从发展看，在数字化时代，传统媒体和“第四媒体”之间的鸿沟在迅速填平。新闻媒体网站固然是传统媒体的组成部分，但它更属于网络业和网络
界。


　　从这一观点出发，新闻媒体网站与商业网站并非也不应该是“死磕”的冤家对头，在很多方面也是合作伙伴，或者说双方应利用各自的优势致力创造出一种“双赢”的局面。如1999年9月新华社与新浪网合作设立庆祝中华人民共和国成立50周年的大型专题网站，由新华社提供信息，新浪网进行技术设计。该网站一时间成为最热门的专题网站，取得了极佳的效益；又如，1999年12月《辽沈晚报》与新浪网签约，《辽沈晚报》将向新浪网提供独家新闻，其他网站如需转载、改编，需与新浪网直接联系；而新浪网也将保证以其24小时滚动方式，在第一时间将该报新闻迅速传播出去； 再如《北京青年报》与实华开公司合作于1999年11月26日正式推出ec123网上商城，开始尝试电子商务；而最新的一个例子是中央电视台3.15剧组与东方网景、新浪网、首都在线、国中网、找到啦、焦点网等多个商业网站合作，在2000年1月15日推出“CCTV2000年3. 15网上行动”专题网站。这些事例说明中国新闻媒体与商业ICP、ISP之间已经产生出多种合作模式。


　　具有前瞻眼光的新闻媒体网站和商业ICP、ISP 对双方牵手的重要性和必要性看得更远，于是36家网站在1999年最后一个工作日签署《“中国互联网高层发展战略会议”倡议书》。倡议书表明了中国网络信息传播业各方力量只有实行联合才能赢得发展，只有通力协作才能赢得未来的态度，这是新闻媒体网站和商业ICP、ISP携手迎接未来挑战的共同宣言。


　　三、新闻媒体网站的发展面临着严峻形势，需要考虑的是外给政策内调机制


　　11月15日，《财经时报》记者在获得中美WTO谈判将在下午签署协议时，当即与其合作伙伴和讯财经网商定，在网站上开通专栏，向读者提供实时滚动新闻。13时09分，由现场记者利用手机口述发稿的新闻《中美已就入贸问题基本达成协议 下午13时30分双方举行联合记者招待会》在网站上刊发，这是国内外所有新闻媒体（包括网络媒体）在第一时间内的最先报道。


　　从美方后来单方面公布的协议内容看，有关电信和互联网方面有以下两条：“中国加入世贸当日起，允许外国电信供应商占有电信服务公司49%的股权，两年后这一比例包括目前禁止的内容供应业务”。美国和其他发达国家的投资者在欢呼进入中国网络业终于获得合法地位的同时，已准备启动大量的风险投资基金，随时进入我国的互联网领域。新浪网首席执行官王志东12月2日在北京大学讲演时说，这一数目将高达数十亿美元。实际近年来，国外海外通过各种渠道并以各种方式投入到我国网络业的资金已相当可观。


　　这种态势对中国新闻媒体网站来说，用一句常用的套话，既是挑战，也是机遇。受到政策、机制两方面制约的新闻媒体在网络传播领域能否脱颖而出，能否在激烈的竞争中迅速发展起来并形成自己强大的影响力，将是今后最大的课题。


　　为了加强新闻媒体在网络传播领域的实力，今后各级财政或许可以给予一定的支持，但款额肯定是有限的，能够得到资助的新闻媒体也是有限的，而且这种资助不可能一而再再而三。对大多数网站来说，若没有自身造血滚动发展的机制，显然不利于今后更加激烈的竞争。对于中国加入世贸后商业网站可以通过各种渠道获得国外海外的风险投资而实力大增的局面，对新闻媒体来说给钱不如给政策。具体说，就是新闻媒体网站可不可以公司化运作，可不可以融资、可不可以上市、可不可以并购与被并购，在什么情况和条件下允许和可以，以及一整套严密运作程序的制定等，已是有关部门今天应该考虑的问题。


　　新闻媒体网站目前都是该媒体的一个部门，甚至是某部门的附属部门，其运作机制必然在很大程度上受到该传统媒体体制和运作机制的制约。换句话说，目前它依旧按照传统媒体的老办法在运营，因此在很多时候很多事情上与网络传播的规律和特性相悖，犹如“戴着镣铐跳舞”。相比之下，商业网站更懂得谁是上帝，上帝需要什么，自己能给上帝什么，对广大网友来说，更具亲和力；而新闻媒体网站背负着沉重的包袱，显得缺乏活力。新闻媒体如果不能正视自己网站存在的机制问题并加以调整改进，在未来的发展中势必会失掉很多机遇，降低自己的竞争力，而只能在低水平徘徊。


　　“第四媒体”对传统媒体的冲击绝不仅仅限于新闻和信息传播方面，在改变传统媒体运作机制、改变现存传播秩序、改变整个媒体市场格局等方面，它都是看不见的然而却是最强有力的一只手。互联网将颠覆世界，颠覆现存的一切，绝不是一句空话。传统新闻媒体必须认真对待之。